自我呈现作为一种交往技术，一直贯穿于人类的社会互动行为之中。戈夫曼（Erving Goffman）将“舞台”“表演”的隐喻引入人们的日常生活中，提出了自我呈现的拟剧论（Dramaturgy），从而被后起的相关研究奉为圭皋。而进入数字时代以后，社交媒体中的云端交往使人们的自我呈现不再囿于面对面的在场情境，戈夫曼所言“前台”“后台”“印象管理”“舞台设置”等概念也在新的社交语境中呈现出新的姿态。在这一系列新变中，被戈夫曼在自我呈现研究中有意回避的“自我”构建问题，逐渐浮出了水面。
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