自20世纪90年代以来，电子商务在国内迅速发展。2022年，全国电子商务交易额达42.93万亿元，而全国“三农”产品网络零售额仅4221亿元，只占0.98%。因为线上交易质量的保证、信任的建立与线下实体消费有本质区别，所以从市场角度，农村市场电商需求不断释放，了解消费者的消费意愿及偏好是扩大销售额的关键；从消费者角度来看，价格质量及购物体验等因素是选择线上购买“三农”产品的重要依据。文章对互联网平台“三农”产品的消费行为进行分析，从而提供有针对性的对策建议。
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