互联网广告管理新规的传播学分析——基于德弗勒互动过程模式的探讨

作者：何竞平

来源：青年记者, 2018, (09): 101-103.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.09.054

• 互联网广告
• 信息传播
• 可识别性
• 广告发布者
• 程序化购买
• 互动过程
• 德弗勒
• 传播学分析

<正>互联网广告在我国广告行业已占据半壁江山。2015年,中国跃升全球第二大互联网广告市场。2016年,我国互联网广告经营额达到2902.7亿元。~①而据国家工商总局的监测数据,目前我国互联网广告违法率是传统媒体的3倍以上。~②飞速发展的互联网广告急需得到规范和管理。2016年7月,《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)发布,2016年9月1日起开始施行。这是我国首部专门针对互联网广告的规章,对中国广告业的发展意义重大。

• 单位
  厦门大学嘉庚学院