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摘要
国际传播本身是一个理论色彩不足、实践意味浓重的领域。以往国际传播实践结果是后继国际传播活动的重要依据与借鉴，推动中国价值观的国际传播，是新形势下增强国家文化软实力的必然之举。2020—2021年的云南象北上事件引发了全球关注，西方媒体甚至一反对涉华新闻的双标态度，传播了中国人与大象和谐相处的正面形象。本次研究在明确了云南象北上事件的国际传播效果之后，搜集了以CGTN为主的媒体自2020年3月至2021年11月关于云南象北上的新闻并进行内容分析，认为在其长达半年的集中报道中借用内涵丰富的大象载体，从报道数量篇幅的安排、叙事视角的选择和大象无形的兼容特点等角度，做到了让中国价值观与西方价值观交流互鉴，挖掘中国价值观中的人类共通部分，通过共享价值观搭桥展示了中国特色社会主义核心价值观，总结其价值观建构和传播策略。文章认为价值观国际传播要做到常态化与长期化相结合，目前着力于在总体的劣势下取得局部突破和成功，并创新受众导向的话语表达方式，既避免抽象的描写、空泛的议论，又克制情感的价值导向，最后要调动更多传播资源，直面国际受众更多借助西方媒体了解中国这一事实，利用他者平台讲述中国故事。
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