奥运赞助效果及受众广告意识的变化——基于北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果的调查

作者：王菲

来源：国际新闻界, 2009, (02): 105-109.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2009.02.026

• 2008北京奥运会
• 奥运合作伙伴/赞助商
• 广告效果
• 广告意识 2008 Beijing Olympics
• Olympic Sponsor
• the Effect of Advertising
• Audience awareness

本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。

• 单位
  中国人民大学