基于同源采购的品牌溢出营销策略

来源：供应链管理, 2022, 3(11): 97.

<正>研究背景与问题在中国发达的网络经济中，零售商业模式创新层出不穷。以网易严选为代表的新兴零售品牌发展出一种新颖的基于同源采购的品牌溢出营销策略。具体而言，一方面，中国经济持续健康发展，日益富裕的中国消费者对高质量产品的需求增加；另一方面，中国的代工产业发展成熟、但是利润微薄；很大一部分代工产品被国际知名品牌高价销售给中国消费者。在此情景中，网易严选向知名品牌的代工企业直接采购，