流量明星翻车后,网易严选做起了“活广告”

作者：刘颖

来源：现代广告, 2021, (19): 19.

<正>"我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的广告。"不久前在杭州的公交站牌及地铁站,网易严选玩起了"行为艺术",引发不少路人驻足打卡拍照。流量明星代言频繁翻车后,品牌对于营销广告中明星的选择慎之又慎。在这样的洞察下,网易严选做出了"活广告"。广告中,真实的用户嵌入到静态广告牌中,配合相关的文字简介,既引人关注,又传递了共情的声音。