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摘要
把带有地域特色的农产品品牌化是当前每个地区特色农产品开发的一个重要转折点。要使当地农产品品牌化,走出地域性的局限,就需要将"地域特色"转化为特有的地域文化优势。文章对姑辽茶产地进行地域特色文化的发掘,对姑辽茶原有的品牌定位、品牌理念、品牌视觉设计进行了分析,根据多元文化背景下土特产存在的问题,以传统儒家思想"和而不同"的精神内涵,寻找土特产与"和而不同"的相同点。通过对诸多同类土特产的分析来印证姑辽茶品牌包装设计"和而不同"的可行性。最后通过品牌包装设计创作,从而改变其产品定位不准确、品牌化不明确、同质化严重等一系列问题。
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