2020年,燕京啤酒通过U8产品一系列的上市和营销,完成了全国的产品和品牌的统一和升级,2021年燕京啤酒对雪鹿产品进行了升级,同年,通过白啤差异化新产品V10进行消费升级满足消费需求。本文从需求侧政策入手,解读政策的具体内涵,以及作为快消品行业的燕京啤酒如何顺应政策制定消费升级的营销计划。从定位升级、产品升级、品牌升级和价值升级四方面阐述燕京啤酒消费升级营销策略的执行,最后从产品结构、多元化渠道、消费者心智以及销售团队四方面,给出未来营销策略的建议。
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