不同渠道权力结构下供应链定价及绿色创新策略

作者：杨天剑; 田建改

来源：软科学, 2019, 33(12): 127-132.

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2019.12.20

• 绿色供应链
• 渠道权力结构
• Nash/Stackelberg博弈
• 价格竞争

在单制造商与两竞争零售商构成的绿色供应链中,构建制造商与两零售商权力均等(NN)、制造商领导—两零售商权力均等(SN)及制造商领导—零售商1主导零售市场(SS)的利润模型,利用博弈论和最优化理论分析并比较不同渠道权力结构下最优决策。研究结果表明:SS渠道权力结构下零售商2获得了"后动优势",其零售价较低收益较高;产品绿色度在NN渠道权力结构下最高,SS渠道权力结构下最低;而批发价、零售价及制造商利润的相对大小,不仅取决于产品的绿色创新效率,还取决于零售渠道的交叉价格弹性系数。从社会绿色效应及环保的角度来看,NN渠道权力结构最优,而从制造商的利润来看,SN渠道权力结构最优。

• 单位
  经济管理学院; 北京邮电大学