在营销中回归“年味”

作者：刘芮齐

来源：中国眼镜科技杂志, 2023, (02): 40-41.

<正>春节，是中国最热闹、最隆重的传统节日，也是一年中最重要的消费节点。传统的春节营销靠的是投放量与覆盖率，但在信息过载的互联网时代，这样的方式不仅有沉没的风险，还会让不断接收信息的消费者产生疲劳感。如今，越来越多的人觉得“年味”淡了，不愿为无效的仪式感付出金钱和时间，用节日优惠反复砸向消费者，难以影响他们的消费决策。想要在春节营销中成功出圈，除了多路径、多渠道的营销方式，还得在内容上满足消费者对特定节日的情绪需求，借助春节的热度与流量触达更多目标消费者，从而拓宽市场。