考虑参照价格效应和搭便车行为的双渠道供应链定价策略

作者：潘子仪

来源：物流科技, 2023, 46(23): 137-140.

DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.23.036

• 双渠道供应链
• 参照价格效应
• 定价策略

参照价格和搭便车行为影响消费者的购物决策，是供应链决策中的重要影响因素。为了探讨参照价格效应和搭便车行为对双渠道供应链定价决策的影响，文章建立了由制造商的线上销售渠道和零售商的传统线下销售渠道构成的双渠道供应链模型，得出了分散和集中两个不同情形下制造商和零售商的最优定价决策，并进一步分析了参照价格效应和搭便车行为对这两种不同渠道以及供应链整体决策的影响。