企业公益营销——构建我国和谐社会之良策

作者：周岳梅

来源：经济研究导刊, 2009, (23): 173-175.

• 公益事业
• 公益营销
• 企业社会责任
• 公益主题
• 危机应对机制 public cause
• CRM(Cause-Related Marketing)
• CSR(Corporate Social Responsibility)
• cause-related topic
• emergency response mechanism

公益事业作为一种社会责任,越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。我国企业公益营销中存在的主要问题是无论从规模、捐款额及管理水平上都无法与发达国家比较。企业运作公益营销的七步法,包括确定公益主题、选择公益合作伙伴、评估公益项目、公益营销活动的策划、公益项目监管和危机应对等。

• 单位
  烟台南山学院