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摘要
中华老字号具有鲜明而深厚的中国文化底蕴，是建设文化强国和品牌强国的重要载体，也是传承和传播优秀中国传统文化的重要支撑。在加强国际传播工作和保护发展中华老字号的背景下，推动老字号品牌走向国际市场，对对外讲好中国品牌和中国文化故事具有战略意义。同仁堂的国际化具有典型性，历经四个阶段，取得巨大成绩。在国际市场开拓上，同仁堂采取渐进式、本地化和平台化的策略。在品牌国际传播上，同仁堂通过多维立体的传播活动打造海外中医药第一品牌。同仁堂通过品牌的方式有力地推动了中医药文化的国际传播。后疫情时代，中医药迎来了国家战略和市场需要的新机遇，在传播上，未来需在加大国际主流数字媒体平台运用、提高海外媒体可见度以及创新叙事方式等方面进一步发力。
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