Airbnb平台的使用意愿与使用行为——对技术接受模型的扩展

作者：洪学婷; 张宏梅; 张业臣

来源：地域研究与开发, 2021, 40(04): 91-95+117.

• Airbnb
• 技术接受模型
• 使用意愿
• 使用行为

在技术接受模型(TAM)的基础上,引入主观规范、个人创新性和信任3个因素,提出一个基于TAM的扩展模型,从平台因素、社会因素和个人因素3个角度分析Airbnb平台的使用意愿与使用行为,用游客的调查数据检验该模型,并与原始TAM进行比较。结果表明:平台因素(感知易用性、感知有用性和信任)以及个人因素(个人创新性)对使用意愿有显著直接影响,其中感知有用性的影响最大,社会因素(主观规范)对使用意愿没有显著影响;使用意愿对使用行为存在显著直接影响。拓展后的TAM模型解释能力有所提高,对使用意愿和使用行为的解释力都高于拓展前。

• 单位
  南京师范大学; 上海师范大学; 合肥学院