浅谈地方电视媒体的整合营销

作者：喻卫东

来源：新闻前哨, 2021, (01): 123-124.

<正>十年前,中国电视一直是"皇帝的女儿不愁嫁",由于广告的资源普遍短缺,在卖方市场下,电视台整体的经济效益高高在上。而今市场环境却发生了根本改变:随着压缩技术的进步,频道数量呈爆炸性增长。与此同时,企业的广告投放则越来越谨慎,电视台开始纷纷走进市场,主动推销自己,联系广告客户。"物尽天择,适者生存",各级电视台要想扩大生存空间,必须改变观念,进行深度融合!整合各种可能的资源与手段,大力营销自己。在传播中营销,在营销中传播,电视台不仅仅要大力进行品牌传播,而且要因地制宜的运用多种营销手段进行整合营销,以促成目标的实现。