人靠衣装马靠鞍 茶饮也要“穿”好看 茶饮周边市场新玩法带来新商机

作者：陆杨

来源：时尚北京, 2023, (11): 68-71.

<正>在日益内卷的茶饮市场，差异化“花式营销”已经成为常态化趋势。进入2023年以来，花式创新进一步向产业链纵深延伸。瑞幸联名茅台推出“酱香拿铁”，奈雪携手周董推出范特西音乐宇宙联名奶茶，产品端的跨界联名一度引起抢购狂潮。然而热度尚未消散，茶饮周边包括饮品袋、饮品杯等也玩起了“花式变身”，比如很多茶饮品牌的饮品袋，除了以手提袋、饭盒形式出现之外，一些经过二改后，还出现“逆天”的“洗脚盆”版、“反光板”版。