从研究荆门农村消费市场的意义与价值出发，通过分析其约束及原因，探寻拓展双循环背景下荆门农村消费市场的方向与路径。研究发现，荆门农村市场因消费能力不强，消费条件不优，消费热情不高，消费水平不高，形成经济性、环境性、习惯性和结构性消费约束。基于此，提出建设农村居民收入提升工程、打造农村市场监管培育工程和构筑农村消费金融支持工程，畅通农村消费物流链、信息链和价值链等对策建议。
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