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摘要
文旅融合背景下，旅游地提升文化软实力有利于提高文化建设水平、扩大对外影响力、升级旅游形象，进一步实现高质量发展。文章先采用主成分分析法构建旅游地文化软实力测度指标体系，对2015年至2020年河南省数据进行测量，确定河南省各地级市旅游地文化软实力的现实样态，再建模实证分析旅游地文化软实力的主要影响因素。研究发现，河南省旅游地文化软实力整体表现出递增趋势，而经济发展水平、交通便利度等因素会显著影响旅游地文化软实力。为此，旅游地可依托文旅产品产业化经营、发挥文旅产业带动作用、精准定位消费需求等路径，持续提升文化软实力，实现文旅融合高质量发展。
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单位河南工学院
