网络虚拟社区是知识共享与品牌传播的重要媒介。本文从虚拟社区与知识共享、虚拟社区与品牌传播两个方面梳理相关理论,分析网络虚拟社区、知识共享与品牌影响力之间的关系。以中国科技论坛交流站QQ群为例,采用文本挖掘与统计分析方法系统分析了期刊网络虚拟社区的形成过程、知识共享模式及其对期刊品牌影响力的作用。结果表明:成员加入动机、行动、加入后活动及效果形成了期刊通过网络虚拟社区实现品牌影响力提升的一般过程;虚拟社区的建立,能够促进期刊与作者/读者的互动,提高期刊品牌影响力。
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