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摘要
随着新媒体技术的进步,新媒体广告日益发展壮大,并凭借新媒体给人更好的感官享受、更符合人们对现代化生活的要求等优势特点,逐步赶超传统媒体广告,影响力与日俱增。但同时,新媒体因其信息量巨大、不确定信息多,容易给受众带来信息选择困难等问题。依托大数据技术,可帮助受众在海量信息中迅速获得最有效的信息,助力提升新媒体广告的有效触达率,进一步凸显广告的价值。研究大数据精准营销广告对于促进广告业在新的时代背景下的健康快速发展具有重要作用。本文将以大数据技术驱动下新媒体广告的发展状况为研究的重点,以大数据的数据属性特点为切入点,分别对新媒体广告形态、精准投放、传播特征进行分析,提出现阶段新媒体广告传播存在的问题。
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单位浙江越秀外国语学院
