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摘要
区域形象是公众对一个地区或几个地区所结合而成的区域总体评价和整体感知。城市旅游形象是区域形象的重要组成部分。公众对城市旅游形象的总体评价和感知不仅取决于区域的地理位置，还取决于媒体的呈现。新媒体时代，抖音、快手、火山小视频等短视频平台是塑造城市旅游形象的重要渠道。文章把研究视角定位于内蒙古西部旅游形象，初步探讨了内蒙古西部旅游形象在抖音短视频中的传播现状与存在的问题，并针对存在的问题尝试提出优化路径，以期为新媒体环境下如何进一步提升区域形象影响力提供参考。
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单位河套学院
