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摘要
本文以老年群体为研究对象,采用问卷调查和深度访谈法,运用创新扩散理论对老年群体微信阅读行为进行研究,从老年群体的媒介诉求、微信阅读场景、使用过程中产生的社交依赖等维度展开分析。研究发现,老年群体的媒介诉求除信息获取外,更重要的是舒缓情绪、拓宽社交、融入社会;微信阅读本身场景化的阅读服务和对传统阅读的"媒介补偿"很好地满足了老年群体的媒介诉求;老年群体在使用的过程中开始依赖于微信阅读进行社交联系。对此问题的研究能让社会、大众媒介对微信阅读在老年群体中的扩散有更直观、深刻的认识,可更有针对性地为老年群体提供优质的信息服务、内容供给,实现文化惠老。
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