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摘要
猫眼数据显示，电影《你好，李焕英》票房高达54.13亿元，截至2022年3月，位于中国内地票房榜季军。作为家庭喜剧，该片没有气势恢宏的大场面，没有绚丽的视觉特效，最终却能击败一众国内国外高成本、大制作影片，获得票房口碑双丰收，创造了国产喜剧票房奇迹。究其原因，营销策略是助其取得成功的关键。本文结合4P理论，探究电影《你好，李焕英》的营销组合策略，从产品、渠道、促销、票价等方面进行分析，以期为之后的国产喜剧电影营销提供参考。
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单位北京师范大学香港浸会大学联合国际学院; 北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
