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摘要
国内旅游市场在2023年伊始迎来良好开局，春节期间，哈尔滨成为热门旅游目的地之一。哈尔滨先依托资源优势，创新了文旅IP，树立了哈尔滨大剧院等旅游新地标，还创办了非遗周传承非遗文化，基础设施建设日趋完善，政府对城市旅游的认知逐步提升，城市旅游发展成果显著。哈尔滨市尝试与综艺节目合作，用抖音、微博等新媒体赋能城市旅游推广，并通过产业融合促进城市旅游发展。但在推广中还是存在着IP种类过多，活动缺乏地域特色，文化传播力不足等问题。鉴于此，提出建设文旅超级IP场景圈，打造具有地域特色的品牌活动，构建全媒体矩阵增强推广效果等优化策略，以此助力哈尔滨城市旅游发展。
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单位哈尔滨商业大学
