以"农超对接"渠道为例,具有公平关切的行为主体由于受到优势或劣势不公平厌恶的驱使,其定价策略会发生一定的改变。分析不同公平参照点对各行为主体决策的影响,可以得到两点结论:1在农批市场追求较高的利润份额时,农批市场的完全不公平厌恶会压低农产品的收购价格,但不会改变渠道的公平协调状态。2若农户也同时公平关切,农户为了追求公平宁愿放弃一部分自身利益,在一定程度上降低"农超对接"渠道的整体利润,使得渠道效率不能达到帕累托最优。
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