随着数字经济的发展，各类社交媒体、自媒体平台兴起，逐渐改变顾客的消费方式以及产品的营销模式，目前电商直播已成为企业转型升级新路径。茶叶直播营销的兴起为茶叶实体经济经营方式拓展、促进实现数字化转型等提供新机遇。虽然目前电商直播成为大众的主流消费形式，但是茶叶直播营销仍然存在一系列的问题。鉴于此，本文主要从茶叶直播营销的必然性以及目前存在的问题进行分析，进而探究茶叶直播营销的优化路径。
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