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摘要
针对企业品牌价值评估这一多属性决策问题,提出一种基于广义犹豫模糊(GHF)多群体TOPSIS的企业品牌价值评估模型。首先,从企业维度、市场维度、消费者维度3个方面梳理了企业品牌价值的评估指标体系;其次,鉴于评价方案值的规范化直接影响着评价结果,在TOPSIS框架下和GHF背景下,基于极值变换法提出了一种广义犹豫模糊决策矩阵的规范化方法,并证明了其合理性。最后,结合兼容度概念发展了一种广义犹豫模糊多群体TOPSIS评估模型。通过企业品牌价值评估的算例和对比分析验证了模型的可行性和合理性。
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