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摘要
<正>在推进高质量发展的新时代,消费市场不断扩大、升级。青少年作为最易接受新消费观念的群体,该如何应对消费文化带来的诱惑,树立健康消费观念是一个值得关注的问题。广告对青少年消费观的形成和发展有着重要影响。在生产力和经济水平不断提升的背景下,消费具有促进青少年群体社会化的积极作用。在激烈的市场竞争中,广告协助商品转化为独特的符号从而在消费者心里树立区别于同类型产品的品牌形象。品牌形象是由传递文化价值和社会风尚的符号凝结而成的,这恰好把握住了青少年群体求新求变、彰显个性的心理特征,因此广告也成为向青少年输送文化价值观念、生活态度和消费观念的重要渠道。青少年群体消费时注重自我意识的表达,同时又易受到意见领袖的影响,为了追随意见领袖和融入社交群体从而产生从众行为。个性和从众两者看似矛盾,却与广告的作用机制不谋而合。首先广告运用雅克·拉康的“镜像自我”理论,
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