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摘要
目的 在新媒体时代背景下，研究品牌传播方式的变化，总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。方法 从传播学角度，搭建了传统品牌传播模型，结合新媒体时代下媒介与消费者的新特征，对该模型进行了优化重构，基于新模型的特征总结了新媒体时代下品牌的传播策略，由此提出了品牌包装设计的注意事项，并以瑞幸咖啡为例进行了论证。结论 在新媒体时代下，媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响，品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计：适当提高品牌方自身的舆论投入，在设计时结合媒介的全能性，关注大众消费群体舆论的实时性，同时兼顾特定消费群体需求的差异性；引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价，在设计时结合消费者的主动性，充分体现包装的高辨识度与可互动性；进行品牌联合，在设计时综合运用上述策略，注意表达方式和内容的选取。
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