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摘要
随着乡村振兴发展战略的提出，乡村旅游已成为践行“两山”理念，建设生态文明的重要抓手。山东省是中华文明的重要发源地，但是有很多优秀的传统文化渐渐被人遗忘，未能形成具有影响力的旅游产品，旅游驱动力有待激活。为推动山东省旅游业高质量发展，该文以“两山”理念为指导，借助RMP分析方法，对山东省的文化资源、旅游市场及文化旅游产品进行深入的剖析，探讨乡村的文化资源与文化产品之间的转换路径，从挖掘乡村文化资源内涵、以市场需求为导向和践行“两山”理念3方面提出建议，为带动乡村振兴及建设生态文明型社会提供重要的理论依据和实践价值。
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