自1995年问世以来,跨境电商商业模式发展迅速,但在翻译领域仍是新鲜事物,跨境产品的英译遇到新问题,一定程度上影响了跨境电商贸易的发展。为了解决跨境产品英译问题,根据其实践特点,可以借鉴翻译目的论三原则。文章从目的法则、连贯法则和忠实法则三个视角出发,分析线上真实产品的语译实例,并提出相应翻译策略,有利于提高搜索率和曝光率,进而增加跨境产品的出口销售。
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