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摘要
经济活动从表面上来看是以货币作为媒介进行物品之间的交换，但其背后却是文化在发挥着潜在的制约作用。不同国家、不同的民族和文化对于工商营销有着截然不同的认识和理解，对于商品价值与使用价值的认定也互有很大的差别。要想在商业交往中获得理想的回报，就不得不充分考虑到不同文化背景之间的差异性，否则在不了解民族文化的背景下进行的商业活动将必然遇到困难和瓶颈。而要想解决这种困难就必须做到商业品牌与消费者文化的对接，能投合消费者的需要。这就使得从生长到营销，都必须针对消费对象的文化作出理智的选择，才能收到理想的营销成效，而且还可以有效地降低生产和营销成本，加快物流的速度，这正是经济人类学致力于化解的重大应用难题。
