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摘要
作为中国年节文化的重要仪式性话语，新年献词兼具议论性以及象征性双重特性，承载着审美与启蒙双重功能，成为各大传播主体进行塑造自我形象、表达家国情怀以及谋求价值认同的重要方式。新年献词在党政机关、媒体行业以及其他社会机构和意见领袖等传播主体共同书写下已形成多维度叙事框架、多样化语言风格以及多元化文化记忆的叙事功用，在修辞策略方面，新年献词常出现隐喻、积极修辞、视觉修辞等修辞手段，通过想象与认同等精神纽带以实现构建意识形态、凝聚社会共识、形成理想共同体的价值导向。
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单位吉首大学; 文学与新闻传播学院
