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摘要
国际众筹情境下，创业者面临项目竞争性与合法性缺失并存的双重压力，如何进行最优区分定位，是决定项目融资绩效的关键。基于最优区分理论，以国际众筹平台Indiegogo 2012—2019年的7 314个技术创新类项目为样本，实证检验了国际众筹项目独特性与融资绩效的关系。结果表明：(1)在单一维度上，中等程度的项目独特性能显著提升融资绩效；(2)在跨维度上，较高程度的创业者相似性与中等程度的项目独特性形成互补协奏效应，这种效应有助于进一步提升融资绩效，而类别独特性则负向调节了项目独特性与融资绩效的倒“U”型关系；(3)跨层次最优区分协奏模式的形成受到制度范式的影响，项目层面的制度范式发挥了较强的制度约束作用，降低了项目的独特性，而类别层面和个体层面的制度范式则有助于提高项目的独特性。建议创业者基于国际众筹情境，根据“个体—项目—类别”层面的跨层次最优区分定位，选择最优的战略模式，进一步提升项目的融资绩效。
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