在新媒体环境下,商业广告的发布者通过话语建构动态的语用身份以达成理想的营销效果。本文在顺应理论和语用身份论的研究视角下,以手机广告语为研究对象,从语用身份的视角对语用身份的基本类型构建进行分析,进而得出广告商为消费者构建的身份顺应了潜在购买手机者的物理语境、社交语境和心理认知语境这一结论。
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