浅析网络直播营销中的消费者权益保护

作者：姜晓燕; 纪祥勇

来源：中国市场监管研究, 2021, (05): 25-27.

• 网络直播营销
• 消费者权益保护
• 监管

2016年以来,移动互联网时代视频直播平台的兴起,为市场主体提供了更为立体生动的营销阵地。尤其是2020年以来新冠疫情的持续,客观地为网络直播平台提供了更为广阔的生存空间。本文针对网络直播营销(俗称直播带货)中消费者权益保护存在的突出问题,在现有法律规制框架内,提出保护消费者权益的措施,助推网络直播营销健康发展。