时间距离与大学生自我-品牌联结的价值偏好——解释水平的视角

作者：王财玉; 何安明; 惠秋平

来源：心理科学, 2013, (04): 956-959.

DOI：10.16719/j.cnki.1671-6981.2013.04.014

• 自我-品牌联结
• 时间距离
• 解释水平 self-brand connections
• temporal distance
• construal level

自我-品牌联结是指消费者使用品牌构建、强化和表达自我的程度。本文通过对未来时间下自我品牌价值偏好的研究,探讨了大学生消费价值观的变化。实验1通过操纵时间距离揭示了大学生消费价值观的变化,结果表明:在近期时间距离下,大学生功能性价值的自我-品牌联结强于象征性价值,在未来时间距离下,象征性价值则强于功能性价值。实验2通过操纵成败反馈情景启动自我认知探讨了其发生机制,结果表明:在积极反馈情境下,随着时间距离延伸,大学生象征性价值的自我品牌联结逐渐强于功能性价值;而在消极反馈情景下无论近期还是远期,功能性价值一直强于象征性价值。结论:随着时间距离延伸,大学生消费价值观从实用主义过渡到理想主义,其机制是...

• 单位
  教育科学学院; 信阳师范学院