基于SIVA理论视角的实体书店营销模式探析——以西西弗书店为例

作者：黄玮; 傅琦霞

来源：莆田学院学报, 2020, 27(04): 41-49.

• 实体书店
• 转型
• 营销模式
• 西西弗书店

概述体验营销、O2O经营模式、SIVA等理论,分析国内实体书店经营的宏观和微观环境,使用文献研究法、案例分析法、对比分析法分析国内实体书店存在的共性问题,探析西西弗书店在营销模式上的优势,为国内实体书店的存续与发展提供可行性建议。

• 单位
  福建农林大学金山学院