高校形象是大学综合实力呈现于公众视野的拟态形象，也是高等教育竞争力的抽象性综合反映。《中国教育现代化2035》明确了“高等教育竞争力明显提升”的主要发展目标，高校应主动将自身形象建设置于我国现代化建设视域下，结合学校办学实践，把握其内涵特征、核心要素及传播规律，与时俱进，寻找形象构建与传播的提升策略。
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