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摘要
运用文献资料法、调研法及逻辑分析法等,综合分析张家口地区冰雪旅游品牌建设现状,基于北京冬奥会的背景提出品牌提升路径。张家口地区围绕滑雪旅游产品初步实现品牌化建设,但核心产品缺乏辨识度、品牌潜在消费市场培育不足。北京冬奥会有利于进一步提升冰雪旅游品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力。提升路径:培育核心特色产品,提升品牌辨析度;拓展全季性旅游项目,深耕品牌文化内涵;推动产业融合与多元主体治理,提升品牌综合竞争力;借势助力,实现区域发展与品牌传播共赢。
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单位河北师范大学; 河北体育学院; 北京体育大学
