本文对国内外学者对数据挖掘在市场营销中的运用进行了文献梳理,第一部分,首先阐述了大数据的在商业领域的运用,接着以大数据对于消费者购物行为的研究为例,介绍了大数据在市场营销研究中的运用,然后梳理了目前国内外学者对于数据挖掘技术在市场营销研究中运用的文献。第二部分以"3V理论"开始,重点介绍了国外的文本挖掘技术的理论发展。第三部分介绍了一个文本挖掘和主题建模方法的原理图。最后,指出了目前学界研究的不足。
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