“IP+景区营销模式”的创新实践分析——以“球猴”与历史古镇跨界营销为例

作者：林净

来源：营销界, 2020, (11): 163-164.

• IP+旅游
• IP+景区营销模式
• 球猴
• 安仁古镇
• 白衣古镇

IP经济最近几年掀起了一股股热潮。本文将以IP与旅游的结合为背景,主要对"IP+景区营销模式"的创新方式从IP品牌化、与文化产业链结合的IP化、以及以IP带动景区流量实现跨界联动方面进行分析与研究,并结合"球猴"这个IP与安仁古镇及白衣古镇的成功跨界营销合作为具体实践案例进行详细阐述。