关于媒介性的讨论已经让我们清楚地认识到，媒介具有强大的行动力。这就需要讨论，媒介以何种方式达成这种行动力。对此，麦克卢汉暗示，人在被技术延伸的同时也将技术转化为媒介；西蒙东看到了技术系统使系统内的技术物互为媒介；基特勒则反转了麦克卢汉的命题，指出技术将人转化为媒介。这三个观点同时指向了媒介的生成性：媒介的生成性体现为媒介将一切人与物都转化为媒介。在这个意义上讲，媒介本身就是世界。
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