广告在新媒体时代呈现出越来越多元化的图景,广告创意在说服受众的策略上也大异其趣。按照AIDA公式中第一条原则,引发受众的注意是说服的前提,而持续的注意则需要兴趣的激发为先导,而这种兴趣是由某种趣味驱动而影响广告效果的,本文重在分析创意广告的趣味类型,探讨创意广告的趣味的生成机制。
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