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摘要
新媒体环境下我国电商直播带货营销得到了飞速发展。深入剖析电商直播带货营销的成长机理，可归纳为情境需求的拉动、政策赋利的保障、技术赋能的驱动、资本角逐的推动。尽管新媒体为电商直播带货营销提供了良好的平台，但仍需对其面临的现实隐忧进行思考。在此基础上积极探索电商直播带货营销的发展策略，建议抓住历史机遇，促进行业有序生长；完善顶层设计，稳定市场营商环境；创新技术发展，推动数据化营销发展；整治资本乱象，鼓励良性竞争。
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单位山西机电职业技术学院
