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摘要
本文在论述在线视频直播的内涵及其形态嬗变的基础上,分析了视频直播市场在虚假繁荣背后存在的现实困境和行业隐忧,认为直播产品的同质化竞争、内容低俗、数据造假等行业乱象以及商业模式的创新乏力使在线视频直播平台一度陷入"囚徒困境"。破解直播行业面临的瓶颈与困局的策略主要有:制作优质内容增强用户黏性,聚焦社群实现产品差异化竞争;加强监管自律净化网络空间,社交化转型提升在线直播品位;创新场景应用丰富商业模式,深耕垂直领域蓝海将成新方向。未来在线视频直播行业将呈现出内容化、社交化、垂直化、场景化的发展趋势。
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