“视觉锤”理念下农产品包装设计优化研究

作者：张抗抗

来源：山东农业工程学院学报, 2023, 40(10): 89-95.

DOI：10.15948/j.cnki.37-1500/s.2023.10.016

• 视觉锤
• 语言钉
• 农产品
• 包装设计

作为商品外部化最直接的表现形式，包装设计能引导消费者迅速认知产品属性，了解产品特色，甚至会决定消费者购买意愿。在农业品牌逐渐深入发展下，越来越多经营管理者开始重视起农产品包装设计，以期利用包括设计，塑造品牌形象，传承当地文化，实现农业生产聚集、农业规模经营、农业产业链延伸，进而带动乡村经济发展。但在信息传播渠道日益多元化背景下，农产品包装设计同质化现象愈发突出，难以形成具有竞争优势的产品品牌。为解决这一问题，可以创新借鉴产品营销中的“视觉锤“理念，以通过视觉营销优化包装设计，有效传递品牌价值。为此，从视觉锤内涵解释和应用价值着手，分析农产品包装设计中应用视觉锤的意义，并提出包装设计的优化策略。

• 单位
  安徽建筑大学