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摘要
国家品牌体现了国际受众对一国的看法与评价,而国家品牌的传播则旨在提高一国在国际舆论中的影响力。李子柒在海外社交媒体的原创内容不但收获了大量海外粉丝,无形中也让海外受众对中国的国家形象及国家品牌有了更多的切身认知。本文以Twitter和YouTube上有关李子柒的评论作为研究对象,探究海外社交媒体中的用户原创内容对国家品牌传播的作用。研究发现,海外社交媒体上李子柒视频的受众对于人们在中国的工作和生活、流行文化及传统文化更感兴趣;使用中文评论的用户更加关注国民和治理,使用混合语言的用户更加经常提及流行文化;Twitter用户更加关注工作和生活以及治理,YouTube用户则更加关注流行文化;在情绪上,提及流行文化的评论更为中性,提及治理的评论则更加消极。
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