重塑授权玩具生态圈

来源：中外玩具制造, 2020, (11): 12.

DOI：10.19530/j.cnki.1672-8564.2020.11.002

<正>国际授权业协会发布数据显示,2019年全球授权商品和服务的销售收入增长至2928亿美元,同比增长4.5%,达到过往6年以来的最高水平,彰显了授权行业的潜力。而在被授权商品类别中,玩具以占总销售收入12.2%的比例稳居第二,仅次于服装。授权玩具是玩具业的长青品类之一,"变形金刚""高达"等经典系列数十年如一日受欢迎,近年新晋的如"小猪佩奇""超级飞侠"等系列也掀起了一波不小的潮流。但是,授权玩具也一直在变:授权来源逐渐丰富、授权合作形式更加多样、授权产品设计开发不断创新……本期专题,我们就一起探讨授权与玩具的那些事,看看当下授权玩具有哪些新玩法。